Question  |
Answer |
Kiedy pojawiła się koncepcja Euromarketingu? start learning
|
|
Przed rokiem 1993, na który zaplanowano wprowadzenie wspólnego rynku i swobodnego przepływu towarów, usług, ludzi...
|
|
|
Na czym polega euromarketing? start learning
|
|
Na dostosowaniu strategii i elementów marketingu mix do warunków wewnętrznego rynku europejskiego
|
|
|
2 cechy składające się na specyfikę rynku europejskiego start learning
|
|
1. jednolitość - dotyczy regulacji gosp., standardów, atestów, rejestracji znaku towarowego itp. 2. zróżnicowanie - dotyczy zachowania i preferencji konsumentów w poszczególnych krajach
|
|
|
4 orientacje marketongowe przedsiębiorstw w Unii Europejskiej to... start learning
|
|
1. orientacja geocentryczna 2. orientacja etnocentryczna 3. orientacja policentryczna 4. orientacja regiocentryczna
|
|
|
W orientacji etnocentrycznej... start learning
|
|
rynkiem priorytetowym jest rynek macierzysty. Występuje standaryzacja. Działania zagraniczne to np. eksport.
|
|
|
W orientacji policentrycznej... start learning
|
|
przedsiębiorstwo koncentruje się na rynku zagranicznym. Działania zagraniczne to nie tylko eksport, ale też przenoszenie produkcji za granicę, tworzenie filii zagranicznych. Występuje decentralizacja decyzji (filie mają swobodę działani, adaptacji strategii do warunków).
|
|
|
W orientacji regiocentrycznej... start learning
|
|
przedsiębiorstwo widzi podobieństwa między krajami i może dlatego stosować podobne działąnia. Takim regionem jest UE. Następuje połącznie strategii standaryzacji i adaptacji.
|
|
|
W orientacji geocentrycznej(globalnej)... start learning
|
|
przedsiębiorstwo traktuje rynek światowy jako jeden rynek. Strategia charakterystyczna dla wielkich firm, ale filie tych firm nie mają takiej swobody w podejmowaniu decyzji co w strat. policentrycznej.
|
|
|
Standaryzacji sprzyjają (3): start learning
|
|
- integracja rynków wewn.; - oczekiwanie dobrej jakości po niskich cenach; - niski koszt i prostota strategii.
|
|
|
standaryzacji nie sprzyjają (4): start learning
|
|
- zróżnicowanie zachowań i preferencji konsumentów; - kulturowa heterogeniczność Europy; - etnocentryzm; - różnice w sytuacji ekonomicznej obywateli np. Luksemburg- Grecja
|
|
|
Od czego zależy stopień, w jakim przedsiębiorstwa będą stosować standaryzację? (4) start learning
|
|
- od produktów i strategii danego przedsiębiorstwa; - od zakresu samodzielności zagranicznych filii; - od wielkości barier prawnych, ekonomicznych i kulturowych; - od danego instrumentu marketingu.
|
|
|
Wymień 7 kroków w tworzeniu strategii marketingowej na runku UE start learning
|
|
1. Określenie pozycji rynkowej 2. Oracowanie kierunków strategii dla poszczególnych grup produktów; 3. Koncepcja finansowania działalności (w tym M&A); 4. Optymalizacja wielkości firmy (korzyści skali); 5. Koncepcja eurologistyki - zaopatrzenie, sprzedaż, produkcja; 6. euromarketing i euroinnowacja; 7. określenie zasad zarządzania na rynku UE.
|
|
|
kiedy stosuje się strategię paneuropejską? start learning
|
|
Gdy występuje standardowy popyt i konkurencja na skalę Europy.
|
|
|
Kiedy stosuje się strategię luk rynkowych? start learning
|
|
Gdy konkuruje się na rynkach lokalnych, na których występuje zróżnicowany popyt
|
|
|
Dlaczego wzrosła liczba wykupów i przejęć przedsiębiorstw w latach 1985-86? start learning
|
|
Bo chciano zrestrukturyzować firmy.
|
|
|
Dlaczego wzrosła liczba wykupów i przejęć przedsiębiorstw w latach 1991-92? start learning
|
|
Bo chciano wzmocnić swoje pozycje rynkowe.
|
|
|
Przykłady aliansów strategicznych w Europie. start learning
|
|
Elektrolux-AEG (sprzęt gospodarstwa domowego); Unilever-BSN (produkcja i sprzedaż lodów i jogurtów); Nestle- cocacola (herbata i kawa rozpuszczalna).
|
|
|
Na czym polega strategia niskich cen? start learning
|
|
Na zdobyciu wiodącej pozycji w branży pod względem kosztów całkowitych.
|
|
|
Na czym polega strategia różnicowania (dyferencjacji)? start learning
|
|
Na nadaniu produktowi unikatowych cechlub innym działaniom marketingowym np. wyjątkowo sprwnej obłudze klienta
|
|
|
Na czym polega strategia koncentracji? start learning
|
|
Na koncentracji na określonej grupie nabywców, grupie towarowej lub rynku geograficznym.(Ograniczone możliwości osiągnięcia udziału w całym rynku)
|
|
|
Decyzje przedsiębiorstwa dotyczące kształtowania produktu dotyczą: start learning
|
|
1. doboru asortymentu do danego rynku; 2. nadanie odpowiednich cech poszczególnym produktom; 3. uwzględnienia aktualnej fazy cyklu życia produktu.
|
|
|
Powody zróżnicowanych poziomów cen w poszczególnych krajach UE start learning
|
|
1. zróżnicowane warunki konkurencyjne; 2. Skłonność nabywców do płacenia zróżnicowanych cen; 3. niejednorodne struktury dystrybucyjne; 4. różne stopy podatkowe
|
|
|
|
start learning
|
|
kupowanie produktów w kraju o najniższych cenach i sprzedawanie go w krajach o najwyższych cenach
|
|
|
|
start learning
|
|
dodatkowy import w stosunku do dokonywanego przez autoryzowanych pośredników, prowadzony przez inne firmy w sytuacji, gdy cena produktu w kraju importera jest wyższa niż w kraju producenta.
|
|
|
|
start learning
|
|
import przez firmy nieautoryzowane produktów eksportowanych przez autoryzowanych eksporterów. Gdy cena produktu w krajuimportera jest niższa niż w kraju producenta.
|
|
|
|
start learning
|
|
przepływ towarów między rynkami, na które jest kierowany eksport za pośrednictwem autoryzowanych pośredników handlowych.
|
|
|
|
start learning
|
|
ceny towarów będących przedmiotem obrotu między krajem producentem a filiami w innych krajach. Ich poziom może być wyższy lub niższy od poziomu cen na danym rynku w zależności od strategii przedsiębiorstwa.
|
|
|
firmy handlowe reagując na uwarunkowania wewnętrznego rynku UE podejmują następujące działania: start learning
|
|
1. wprowadzenie nowoczesnych punktów sprzedaży; 2. rozwijanie powiązań kooperacyjnych; 3. koncentracja kapitałowa; 4. umiędzynarodawianie działalności.
|
|
|
Gdzie duże znaczenie ma reklama w prasie codziennej? start learning
|
|
W Holandii, Irlandii i Danii
|
|
|
Gdzie dużą rolę odgrywa reklama radiowa? start learning
|
|
|
|
|
Gdzie dużą rolę odgrywa reklama out-door? start learning
|
|
W Belgii, Luksemburgu i Francji
|
|
|
