→ Pojęcia PR → Start Learning / Download MP3 Flashcards

Question		Answer
AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action) start learning		świadomość, zainteresowanie, chęć działanie- model procesu powstawania decyzji o zakupie oraz konstruowania przekazu reklamowego
ATL (Above The Line) start learning		powyżej linii- działania marketingowe prowadzone w mediach tradycyjnych typu telewizja, radio, prasa, plakaty, reklama zewnętrzna.
audyt komunikacyjny start learning		badanie, które polega na analizie systemu komunikacji, funkcjonującego w instytucji oraz rozpoznaniu potrzeb komunikacyjnych jej otoczenia. Obejmuje m. in: kanały komunikacyjne, skuteczność komunikacji, wiedzę otoczenia na temat instytucji.
autoryzacja start learning		wyrażenie zgody przez osobę z którą dziennikarz rozmawiał na opublikowanie wywiadu.
B2B start learning		relacje między firmami
B2C start learning		relacje między firmą a klientem
backgrounder/ materiały backgroundowe start learning		opracowanie, dołączone najczęsciej do materiałów prasowych, zawierające kompleksowe informacje o firmie, branży itd
badanie FGI - focus group interview start learning		zogniskowany wywiad grupowy- metoda badawcza wykorzystywana w badaniach jakościowych, polegająca na przeprowadzeniu moderowanej rozmowy z małą grupą około 8-12 osób
benchmarking start learning		polega na porównaniu praktyk stosowanych przez własną instytucję z liderami danego rynku(najlepszymi konkurentami) wynik analizy pozwala nam na doskonalenie metod stosowanych przez własną instytucję
brand start learning		marka i wszystko co się na nią składa- symbol, rysunek, logo, kombinacja tych elementów, stworzona w celu oznaczenia produktu lub usługi i odróżnienia jej od oferty konkurencji
brand expanding start learning		użycie istniejącej marki do firmowania nowych produktów, rozciągnięcie marki
brand positioning start learning		pozycjonowanie marki- działania, pozwalające na wyróżnienie oferty przedsiębiorstwa spośród ofert konkurentów
branding start learning		budowanie świadomości marki
brief start learning		dokument wysyłany agencjom przed przetargiem, zawierający podstawowe informacje na temat klienta i jego działań oraz określający jego wymagania i preferencje na podstawie briefu agencja przygotowuje propozycję dla klienta
briefing prasowy start learning		kameralne spotkanie z grupą dziennikarzy, którzy są specjalistami w danej dziedzinie
b-roll start learning		materiał prasowy dla radia i tv
BTL (below the line) start learning		poniżej linii- działania skierowane do konkretnego klienta, nie będące reklamą w środkach masowego przekazu, np. promocje konsumenckie, konkursy, ulotki
budowanie kategorii start learning		działania promocyjne dla grupy produktów
case study start learning		studium przypadku- analiza konkretnego przypadku, której celem jest pokazanie trafnych koncepcji wartych skopiowania jak i potencjalnych błędów, których należy unikać
CRM- cause related marketing start learning		marketing społecznie zaangażowany- firmy wspierają określony cel społeczny, co prowadzi do wzmocnienia pozycji i wizerunku na rynku, polega najczęściej na współpracy firmy, organizacji charytatywnej i konsumentów
celebrity start learning		celebryci- osoby powszechnie znane i popularne, stale obecne w mediach- aktorzy, piosenkarze
chiński mur start learning		metoda stosowana w przypadku współpracy agencji z dwiema konkurencyjnymi firmami, agencja deleguje do obsługi dwa oddzielne zespoły pracowników i zapewnia całkowitą poufność, odbywa się to za wiedzą i zgodą wszystkich zaangażowanych stron
co-branding start learning		promocja polegająca na połączeniu usług lub ofert dwóch lub więcej firm
core business start learning		główna, istotna dla danej firmy część działalności gospodarczej
liderzy opinii start learning		osoby bądź organizacje, które mają wpływ na kształtowanie opinii lub przekonań innych np. eksperci, dziennikarze
lobbing start learning		rzecznictwo interesów- kontaktowanie się i przekonywanie członków ciał ustawodawczych i urzędników do określonych rozwiązań prawnych i administracyjnych
logotyp start learning		nazwa firmy lub jej skrót w ładnej, wyróżniającej się oprawie graficznej np coca cola
marketing wirusowy start learning		zainicjowanie sytuacji, w której to sami klienci robią nam reklamę między sobą, rozmawiając o naszym produkcie.
media ralations start learning		relacje z mediami- utrzymywanie stałego kontaktu ze środkami masowego przekazu
media wertykalne start learning		media specjalistyczne, branżowe.
monitoring mediów start learning		selekcja oraz analiza tych informacji w mediach, które dotyczą wybranej instytucji- naszej firmy, konkurencji, branży. prowadzi się monitoring prasowy, telewizji, radia i internetu
NDA start learning		klauzura poufności, podpisywana przez agencje biorące udział w przetargu, stanowi gwarancje,że nie przekażą nikomu informacji zdobytych podczas trwania przetargu
newsletter start learning		elektroniczna forma biuletynu, rozsyłanego przez maila do osób zainteresowanych
off the record start learning		informacja nieoficjalna, zastrzeżenie oznaczające,że dana informacja nie może zostać opublikowana
one title-one jurnalist start learning		jeden tytuł jeden dziennikarz- zasada bezpośredniego kontaktu zawsze z tym samym dziennikarzem z danego medium
OOP out of pocket start learning		koszty zewnętrzne, wydatki poza stałym wynagrodzeniem agencji
outcomes start learning		efekty- średnio i długoterminowe rezultaty działań
outputs start learning		wyniki- krótkoterminowe rezultaty działań
outsourcing start learning		zlecenie wykonania części działań niezbędnych do funkcjonowania firmy wyspecjalizowanym partnerom zewnętrznym, dzięki czemu zostaną one zrealizowane efektywniej niż byłoby to możliwe we własnym zakresie np- usługi księgowe, pr, marketingowe
pack- out start learning		zdjęcie produktu w takim opakowaniu w jakim będzie dostępny w sklepach
patron medialny start learning		instytucja medialna mająca za zadanie sprawować opiekę nad jakimś przedsięwzięciem bądź wydarzeniem, zwykle kulturalnym bądź naukowym, polegającym m.in. na informowaniu o nim
post-launch start learning		faza po wprowadzeniu produktu lub usługi na rynek
pre-launch start learning		faza przed wprowadzeniem produktu lub usługi na rynek
pre-launch sample start learning		model testowy, prototyp, jeszcze nieprodukowany
press coverage start learning		relacja, sprawozdanie, omówienie w prasie
press kit start learning		teczka prasowa, zawiera materiały dla dziennikarzy, najczęściej przekazywana podczas konferencji prasowej
press release, informacja prasowa start learning		informacja prasowa- komunikat prasowy- rodzaj informacji dla dziennikarzy
press statement, oświadczenie prasowe start learning		oświadczenie prasowe- stosowane okazjonalnie i zawierające oficjalny tekst, pozbawiony dodatkowych komentarzy, np. pisemna odpowiedź zarządu firmy na zarzuty w mediach
press-trip- wyjazd prasowy start learning		wyjazdy organizowane przez firmy dla dziennikarzy do miejsc, na których pozytywnym opisie i wizerunku zależy organizatorom
prezentacja techniczna start learning		rodzaj briefingu- przedstawienie dziennikarzom nowych, technicznych rozwiązań w praktyce np. nowego oprogramowania komputerowego
profilowanie informacji prasowej start learning		przygotowanie informacji prasowej w kilku różnych wersjach, dostosowanego do obiorcy
przesłanie kluczowe start learning		podstawowe wartości, jakie komunikuje firma
public affair, government relations start learning		obszar lobbingu
publicity start learning		rozgłos
Q&A start learning		pytania i odpowiedzi
relacje inwestorskie start learning		całokształt komunikacyjnych działań spółki pozwalających na skuteczne zarządzanie przepływem informacji pomiędzy spółką a uczestnikami rynku kapitałowego. celem działań relacji inwestorskich jest budowanie wiarygodności w oczach inwestorów i analityków
relacje wewnętrzne start learning		całokształt działań organizacyjnych i komunikacyjnych wewnątrz danej instytucji
road-show start learning		objazd- cykl wyjazdowych spotkań z dziennikarzami inwestorami bądź klientami
short list -krótka lista start learning		lista kilku agencji (2-5) z którymi firma rozważa rozpoczęcie współpracy, uzyskana w procesie wstępnej weryfikacji informacji/ ofert, najczęściej jako etap toczącej się procedury przetargowej
ROI - zwrot z inwestycji start learning		wskaźnik rentowności, który wskazuje jaki zysk przyniosły dane inwestycje, w polsce określa się ile groszy udało się zyskać przy każdej wydanej złotówce
soundbite start learning		sformułowanie łatwo wpadające w ucho
spikerzy koroporacyjni start learning		specjaliści w firmie, którzy są przygotowani do kontaktu z mediami
standing start learning		rynkowy lub finansowy standing firm- ocena, przyznawana spółkom, zwykle dokonywana przez bank przed emisją obligacji, akcji itp. od niej zależy późniejszy koszt uzyskania kapitału na rynku, lub marża narzucana przez bank przy udzielaniu kredytu
stopka prasowa start learning		załącznik do informacji prasowej, będący możliwe najkrótszym opisem historii i działalności firmy
success fee start learning		wynagrodzenie agencji, które zależy od sukcesu projektu
success story start learning		historia sukcesu-komunikowanie/opisywanie zrealizowanego z sukcesem projektu lub całokształtu osiągnięć firm
SWOT start learning		jedna z najpopularniejszych metod analizy strategicznej przedsiębiorstwa- jest oceną firmy w czterech perspektywach- mocne strony, słabe strony, szanse i zagrożenia
szkolenie medialne start learning		szkolenie, podczas którego ćwiczy się sposób kontaktu między szkoloną osobą a medialmi
śniadanie/ obiad prasowy start learning		spotkanie z dziennikarzami przy śniadaniu lub obiedzie, mniej formalna forma sprzyja nie tylko przekazywaniu informacji ale także podtrzymywaniu i zacieśnianiu wzajemnych relacji
tailoryzacja start learning		krawiec- dostosowanie przekazywanej informacji do specyfiki czytelnika- szycie informacji na miarę
taktyka oblężonej twierdzy start learning		komunikowanie grupom wewnętrznym oraz z bliskiego otoczenia zewnętrznego zagrożeń płynących z wrogiego świata
teaser start learning		chwyt mający zwrócić uwagę klientów na produkt/ usługę jeszcze przed jej zaprezentowaniem, np stoperan nie biegam
USP unikalny punkt sprzedaży start learning		nasilenie atrybutu instytucji- unikalne cechy, które sprawiają,że oferta firmy staje się wyjątkowa
wizyta referencyjna start learning		wizyta dziennikarzy w firmie
word of mouth start learning		nieformalne przekazywanie opinii konsumenckich pomiędzy klientami
sztab kryzysowy, zespół antykryzysowy start learning		grupa osób, która odpowiada za przygotowanie firmy do kryzysu(zespół antykryzysowy) oraz stawianie mu czoła(sztab kryzysowy)

pojęcia PR

You must sign in to write a comment

More