→ Metody Badań Jakościowych Marek → Start Learning / Download MP3 Flashcards

start learning

Question		Answer
technika swobodnych skojarzeń start learning		Polega na proszeniu respondentów, by spontanicznie podawali skojarzenia związane z daną marką, nazwą, produktem lub kategorią. Z czym kojarzy Ci się marka Volvo?
technika swobodnych list i analizy dziedzinyy start learning		Respondenci tworzą listy skojarzeń w danej dziedzinie (np. „zdrowe jedzenie”, „marki luksusowe”), Następnie analizuje się strukturę i częstotliwość pojawiających się elementów. Analiza dziedziny pozwala: Rozpoznać główne pojęcia i relacje w danym obszarze
analiza struktury wizerunku start learning		Badanie to ma na celu odkrycie systemu znaczeń, jaki przypisują konsumenci danej marce — czyli jak marka „układa się” w ich głowie.
technika drabinkowe w badaniach wizerunku start learning		To pogłębiona metoda jakościowa, oparta na wywiadzie indywidualnym, służąca do odkrywania głębokich wartości i motywacji konsumentów. Polega na zadawaniu serii pytań „dlaczego?” – przechodząc od cech produktu do korzyści i wartości osobistych.
1 start learning		technika swobodnych skojarzeń
2 start learning		technika swobodnych list i analizy dziedziny
3 start learning		analiza struktury wizerunku
4 start learning		technika drabinkowe w badaniach wizerunku

metody badań jakościowych marek