→ Moja Lekcja → Start Learning / Download MP3 Flashcards

Question		Answer
Produkt a marka? start learning		Produkt to coś, co zostało wyprodukowane w fabryce. Marka to coś, co kupuje klient.
Czym jest promocja? start learning		Promocja to droga od producenta do konsumenta. Jest tą częścią konunikacji, która składa się z wiadomości przekazywanych przez firmę tak, aby skłaniać do zakupów danego produktu.
Czym jest Zapping? start learning		Sposób oglądania telewizji polegający na ciągłym przełączaniu z jednej stacji telewizyjnej na drugą.
Czym jest Multiscreening? start learning		Korzystanie z kilku ekranów jednocześnie.
Czym jest Innowacja? start learning		To proces polegający na przekształceniu istniejących możliwości w nowe idee i wprowadzenie ich do praktycznego zastosowania.
Jakie jest 7 cząstek przyciągania Hatalskiej? start learning		Zaangażowanie. Bliskość. Użyteczność. Emocje. Kontekst. Czas. Zakończenie.
Czym się rożni innowacja od kreatywności? start learning		Kretywność to tworzenie nowych rozwiązań w procesie nauki i pracy. Innowacyjność to wprowadzanie tych rozwiązań do praktyki. Ludzie kreatywni generują pomysły; innowatorzy wprowadzają je do praktyki.
Innowacje Oryginalne? start learning		Są wytworami pionierskimi w skali historycznej. Posiadają cechę nieznanej dotąd nowości.
Innowacje Odtwórcze? start learning		Gdy ktoś samodzielnie dochodzi do znanych już rozwiązań.
Innowacje Naśladowcze? start learning		Rozpowszechnianie i szerokie przyjmowanie innowacji oryginalnych.
Schemat Stanford Design Thinking Model? start learning		Empatyzacja. Definiowanie Problemu. Generowanie Pomysłów. Budowanie Prototypów. Testowanie.
Czym jest Personalizacja? start learning		Firma dostosowywuje swoje produkty, dystybucję, czy marketing do indywidualnych potrzeb klienta.Np. podpisywanie kubków w Starbucksie, czy butelki Coca Coli z imionami do wyboru.
Czym jest Customizacja? start learning		W ręce konsumenta oddana jest kluczowa decyzja. Może dokonać wyboru sposród listy parametrów.Np. konfiguracja auta, czy projektowanie mebli.
Czym jest Hiperpersonalizacja? start learning		Działania marketingowe wykorzystujące najnowsze technologie, które zbierają inf. o odbiorcy i dzięki temu dopasowywują prrsonalizowany komunikat.Np. interaktywne lustro w salonie Nike.
Kim jest Prosument? start learning		Osoba, która ma szeroką wiedzę o produktach i usługach danej marko. Zarabia pieniądze, gdy je wydaje.Np. LEGO zaprojektuj swój klocek.
Kim jest Wirtualny Doradca? start learning		Dzięki rozwiniętej technologii można zadać pytanie i uzyskać odpowiedzi od wirtualnego awatara.
Kim jest Online Expert? start learning		To forma eRzecznika marki wsparta stałym monitoringiem sieci. Zakłada jawną komunikację na forach prowadzoną przez oficjalnego przedstawiciela marki.
Kim jest Coolhunter? start learning		Obserwuje określone grupy docelowe i wyłapuje ich wzory zachowań, czy wybory konsumenckie. Znajduje dla firm influencerów i trendsetterów.
Czym jest Collective Intelligence? start learning		Zbiorowa inteligencja. Rynek pomysłów. Kampanie reklamowe używają go go do ominięcia tradycyjnego marketingu i agencji reklamowych poprzez umożliwienie konsumentom wskazanie własnych pomysłów. Np Lay’s - wymyśl swój smak.
Czym jest „In the name of research”? start learning		Rozbudowane działania i kampanie, których mechanizm zakłada formę realnego lub wirtualnego badajia konsumentów-Liderów Opinii.
Czym jest Google Trends? start learning		To narzędzie do śledzenia najpopularniejszych wyszukiwań.
ATL(Above The Line)? start learning		Strategia działań marketingowych mediów tradycyjnych.
BTL(Below The Line)? start learning		Działania reklamowe nakierowane na indywidualnych klientów.
Credentials? start learning		Poświadczenia kwalifikacji, referencje.
Morfing? start learning		Płynne przejście jednego obrazu w drugi.
Inbound Merketing? start learning		Celem jest zaangażowanie odbiorców, stymulowanie ich aktywności i w efekcie zainteresowanie produktem. Aktywny marketing przychodzący - skupia się na działaniach w Internecie mających na celu bycie odnalezionym przez klientów.
Outbound Marketing? start learning		Marketing Wychodzący. Metoda marketingowa, która koncentruje się na poszukiwaniu klientów oraz budowaniu świadomości marki poprzez reklamę i promocję.
Czym są innowacje marketingowe? start learning		To nowe metody lub zmiany, np. w projekcie wyrobów.
User Experience? start learning		Projektowanie produktów interaktywnych ze szczególnym zwróceniem uwagi na to, aby interakcja z nimi dostarczała użytkownikom pozytywnych doświadczeń.
ROPO? start learning		Sytuacja, w której klient informacji o danym produkcie szuka Online, natomiast zakupu dokonuje w sklepie stacjonarnym.
Reklama POS (Point of Sale)? start learning		Nośniki reklamowe wspierające działania sprzedaży.
Beacons? start learning		Malutkie emitery sygnału Bluetooth.
Facial Recognition? start learning		Rozpoznanie naszych emocji za pomocą algorytmów.
FOMO? start learning		Ogromny lęk przed utratą ważnej informacji.
Binge-watching? start learning		Oglądanie kilku odc. serialu pod rząd. Możliwe dzięki serwisom streamingowym, np. Netflix oraz VoD.
Co wpływa na wzrost oglądalności? start learning		Bezrobocie. Zła pogoda. Komfortowa TV. Niezwykłe wydarzenia.
Co wpływa na spadek oglądaności? start learning		Szybki tryb życia. Ładna pogoda. Internet. Inne formy spędzania czasu wolnego.
Pozycjonowanie spotów? start learning		To zakup pozycji F, S, P, L w celu zwiększenia zapamiętania spotu, szczególnie istotne w długich blokach reklamowych.
Duo Spoty? start learning		Emisja dwóch spotów w jednym bloku reklamowym, zazwyczaj na początku i końcu, w celu zwiększenia zainteresowania.
Road Blocking? start learning		Emitowanie tej samej reklamy na różnych stacjach o tej samej godzinie.
Vertical? start learning		Rmitowanie tej samej reklamy w kolejnych (np. 2) następujących po sobie blokach.
Bumper? start learning		Zintegrowanie 3 sek. oznaczenia bloku reklamowego z przekazem reklamodawcy.
Exclusive Break? start learning		Emisja bloku z 1 reklamą wraz ze specjalną zapowiedzią rozdzielającą program i blok reklamowy.
Płatne ogłoszenie? start learning		Niekomercyjny przekaz dla publiczności, zazwyczaj w celach edukacyjnych.
Banners? start learning		Pasek na dole ekranu.
Scrolls? start learning		Pasek z przesuwającym się tekstem.
Screen Compression? start learning		Reklama „w ramce” wyodrębniającej ją z programu.
Sponsoring? start learning		Przekaz nie od nadawcy; nadawany za opłatą.
Lokowanie produktu? start learning		Pokazanie produktu bądź usługi w trakcie programu, ukazywanie zastosowania produktu. Może być pasywne lub aktywne.
Programming? start learning		Specjalne programy w oprawie Klienta mówiące o tematyce związanej z produkte; nadawane cyklicznie i odpłatnie.Np. Kuchnia Lidla.
Branded Content? start learning		Kompleksowe, niestandardowe rozwiązania promujące markę lub usługę, wykraczające poza sponsoring lokowania produktu. Angażują/edukują odbiorcę.
Strategia oparta na EMOCJACH? start learning		Podkreśla emocjonalny przekaz z odbiorcą. Odwołuje się do wartości marki.Np. P&G- Thank You, Mom.
Strategia oparta na POZYCJONOWANIU PRODUKTU? start learning		Pozycjonuje jedną cechę. Np. Dove - prawdziwość i naturalnosść.
Strategia oparta na REPOZYCJONOWANIU PRODUKTU? start learning		Wynika ze zmiany strategii przyjętej przez markę.
Strategia PRZED I PO? start learning		Ukazuje w jaki sposób wygląda życie bez produktu oraz po jego zastosowanou; uwypukla różnice i jasno wskazuje na zysk.Np. figura przed i po po tabletkach, Vanish.
Strategia tylko PO? start learning		Ukazuje korzyści związane z użytkowaniem marki.Np. Rossman - billboard reklamujący pastę do zębów.
Stategia tylko PRZED? start learning		Uwypuklenie złego aspektu braku posiadania profuktu lub korzystania z usługi.
Strategia oparta na DZIEDZICTWIE? start learning		Przedstawienie historii i wiedzy firmy. Unikatowa propozycja sprzedażowa wynika ze spuścizny pokoleń. Np. Jack Daniels.
Strategia PORÓWNAWCZA lub KONKURENCYJNA? start learning		Polega na porównaniu siebie do konkurencji i uwypukleniu różnicy.Np. proszki do prania - Vizir.
Strategia typu WYZWANIE? start learning		Polega na rzuceniu wyzwania konsumentowi: „czy temu sprostasz?” Głównie obserwuje się go w jogurtach, np. Activia, szamponach, czy pastach do zębów.
Strategia oparta na UCZCIWOŚCI? start learning		Brak tuszowania wad. Wady jednocześnie oznaczają,że zalety są silne.Np. syrop na kaszel Buckley’s - smakuje okropnie lecz działa.
Strategia CENOWA? start learning		Porównanie produktów na zasadzie drogo/tanio lub przedstawienie korzyści wynikającej z ceny.Np. Black Friday w Lidlu i Biedronce, „Codziennie niskie ceny i duże rabaty” - Biedronka, czy Żywiec - kup 2 za 5 zł.

Moja lekcja

You must sign in to write a comment

More